K-rolina

1 ¿ Por que decidio Beiersdorf extender la marca a distintas categorias  de productos? comente de forma critica los pros y los contras de adoptar una estrategia de creacion de marcas paraguas.

Se decidi extender la marca de nívea debido a que la acogida de muchos productos que contenia su marca eran un exito total por lo tanto Beiersdorf  consideraba esto una oportunidad ya que si creaban mas productos con esta marca se iban a vender, respecto a los valores que esta generaba en sus clientes

( confianza, sencillez, consistencia y cuidado) lo cual se podría utilizar para lograr una marca paraguas.

En cuanto a las estrategias de crear marcas paraguas la ventaja es que si la empresa tiene un gran desempeño en el mercado y sus productos son netamente confiables para el cliente le es fácil crear y crear productos ya que estos aspectos que busca el cliente se ven reflejados en la marca por lo tanto la desventaja es lo mismo si la marca comete un error en algunos de sus productos puede que el cliente generalice y evalué a todos sus productos respecto a una mala experiencia.

2. Según su opinión cuales son los valores claves de  la marca Nívea? ¿Que tipo de marco de extensión desarrollo Beiersdorf para garantizar que no se diluían estos valores centrales? Cree usted que la empresa fue capaz de proteger estos valores centrales.

La promesa de compra son los valores claves de nívea lo que ellos le ofrecen a los cliente ( suavidad, fiabilidad, protección, gran calidad, relación de precio.) el tipo de marco que Beiersdorf implemento fue el de "un universo Nívea"  consistía en un punto central , un circulo interior y exterior de marcas. Yo creo que si la empresa se ha encargado de proteger estos valores eso se refleja en el éxito de sus ventas.

3¿ Cuales son los componentes esenciales de la estrategia  de expansión global  de Beiersdorf para nívea? ¿ En que circunstancias  puede ser beneficioso el planteamiento de ejecución global-local de la estrategia  para una empresa?

La expansión global de nivea tenia como objetivo disminuir los gastos que generaba hacer diferente publicidad empaque imagen para cada segmento local y lograr ser una marca paraguas.

Cuando los segmentos son notoriamente distintos por lo tanto en necesario recurrir a diferentes formas para incentivar la compra en estos nichos de mercado.

4 Escriba una conclusión personal de la lectura donde manifieste su punto de vista en relación con su proyecto.

Me parece interesante el concepto de una marca paraguas creo que desde que la compañía cumpla con sus valores lo q ellos le prometen al cliente  es viable hacer una extencion de productos ya que la marca habla por si sola y incentiva la compra.